„Samsung“ pradeda jausti šilumą nuo TCL ir „Hisense“.
„Samsung“ buvo geriausias šuo TV pasaulyje dvidešimt metų iš eilės, bet ar tai netrukus baigsis?
Iš naujų šios savaitės pardavimo duomenų paaiškėjo, kad „Samsung“ rinkos dalis televizorių rinkoje mažėja. Tyrimų įmonės „Counterpoint“ duomenimis, „Samsung“ siuntų skaičius per metus sumažėjo 3%, o rinkos dalis sumažėjo nuo 18% iki 17%; o TCL rinkos dalis ir pardavimai pastaraisiais metais labai išaugo.
Tai nenuostabu sutampa su tuo, kad „Samsung“ vis dažniau savo informaciniuose pranešimuose ir technologijų demonstracijose mini TCL, nes atotrūkis mažėja. Ar „Samsung“ turėtų nerimauti dėl TCL ir, kiek mažesniu mastu, „Hisense“? Taip, bet elektronikos milžinas taip pat neturėtų pamiršti, kodėl jis yra viršūnėje.
Ar „Samsung“ televizorių karaliavimas baigsis?
Trumpai tariant, ne, nemanau.
Televizijos pramonė išgyvena ne pačius geriausius momentus, daugelis su televizoriais susijusių prekių ženklų šiuo metu susiduria su sunkumais. Panasonic potencialiai ketina parduoti savo televizorių; „Sony“ pradėjo bendradarbiauti su TCL savo būsimiems televizoriams; „Philips“ stengėsi padidinti savo rinkos dalį; o tokie kaip Toshiba, Sharp ir JVC, kurie anksčiau buvo žinomi kaip dideli televizijos rinkos žaidėjai, pasitraukė į biudžeto areną.
Šiais laikais sunku užsidirbti pinigų iš televizorių.
Iš dalies tai nulėmė kelios priežastys, bet bene svarbiausia yra ta, kad klientai linkę pirkti pigesnius televizorius, kurių pelno marža yra nedidelė (jei jo nėra), o tai nepadeda dėl to, kad TCL ir Hisense mažina kainas ir numuša savo konkurentus, siekdami užimti rinkos dalį.
Televizijos prekės ženklai ieškojo aukščiausios kokybės rinkos, kad padidintų savo iždą ir uždirbtų daugiau pinigų. OLED pristatymas buvo vienas iš pirmųjų bandymų, o po to – Mini LED. OLED iki šiol nesipriešino per dideliam kainų kritimui ir išlieka aukščiausios kokybės pasirinkimu. Tikėtina, kad tai yra priežastis, kodėl „Samsung“, kuris dešimtmetį priešinosi OLED televizorių pardavimui, iššoko į rinką su savo skydeliu.
Mini šviesos diodų kainos krito, daugiausia dėl TCL ir Hisense, ir tai turėjo įtakos šių televizorių vertei vartotojų mintyse. Nors „Panasonic“, „Samsung“ ir „Sony“ neabejotinai gamina geresnės kokybės „Mini“ šviesos diodus, jie dažnai yra brangesni nei TCL ir „Hisense“ modeliai, o šių televizorių vertė iš esmės nepatenka į diagramą. Kaina labai tinkama, jei šiuo metu esate TCL ir Hisense.
Sėdėdamas savo soste, ką darė pastaruosius dvidešimt metų, „Samsung“ tikrai jaučia karštį. Beveik prieš metus numatiau, kad 2025-aisiais „Hisense“, TCL ir „Samsung“ pasiseks, ir tai padaryti nebuvo ypač sunku. „Samsung“ pradeda žaisti gynyboje, o ne puolime, ir nors nemanau, kad „Samsung“ karaliavimas baigsis, 2027 m. gali būti kitoks kraštovaizdis.
„Samsung“ turi atsiminti, ką daro geriausiai
„Samsung“ yra viena novatoriškiausių kompanijų. Viskas, ką jie bando, ne visada pasiteisina, tačiau skirtingai nei „Hiense“ ir „TCL“ – dvi bendrovės, kurios, mano manymu, imituoja, o ne inovacijas, „Samsung“ siekia kurti naujas patirtis.
Galima teigti, kad pastaraisiais metais jis šiek tiek įstrigo. Tai buvo per anksti 8K, o „Samsung“ per stipriai, per greitai ją pastūmėjo. Nors ji sulaukė didelio pasisekimo su savo gyvenimo būdo televizoriais, kiti priešinasi savo modeliais. Ne visi šie modeliai taip pat pasiteisino – „The Sero“ buvo televizorius, skirtas vertikaliam vaizdo įrašų generavimui, kuris nepasirodė, nes buvo per brangus.
Trumpai tariant, „Samsung“ televizoriai atrodo šiek tiek per brangūs, o pardavimo duomenys rodo, kad kainos ir vertės atžvilgiu yra perspektyvių, prasmingų alternatyvų.
Tik prieš kelerius metus „Samsung“ buvo galima laikyti pigių televizorių karaliumi. Jų siūloma kokybė, funkcijų rinkinys ir vertė išmuštų kitus modelius iš jūros. Dėmesys aukščiausios kokybės rinkiniams reiškė atlaisvinti biudžeto areną. Dabartiniai „Samsung“ „Crystal UHD“ televizoriai pagal vertę nėra senesni modeliai, ypač lyginant su „Hisense“ ir „TCL“.
„Sony“ matė, kur eina rinkos tendencijos, ir jos susiejimas su TCL turėtų (tikiuosi) pamatyti, kad ji galės tiekti ekonomiškai efektyvesnius televizorius ir sustiprinti savo buvimą rinkoje, kurioje jos dalis gerokai sumažėjo.
„Samsung“ vis dar laikosi savo karūnos, bet visada kitokia perspektyva, kai esate priekyje, o pakuotė už nugaros vejasi.
„Samsung“ svyruoja kaip „Arsenal“. Nors jo 130 colių RGB televizorius yra techniškai nuostabus, jis neketina parduoti daugelio jų. „Samsung“ turi atsiminti, kokie yra jos duonos ir sviesto modeliai, ji turi kovoti tokiomis pat sąlygomis kaip „Hisense“ ir „TCL“. Jei jis gali tai padaryti, jis galėtų pasukti varžtą prieš savo konkurentus, sustabdydamas savo antplūdį.
Tačiau neabejokite, Samsung jaučia karštį. Panašu, kad pirštinės nusiims 2026 m., o „Samsung“ turi kovoti su TCL ir „Hisense“ ore, žemėje ir jūroje. „Samsung“ teigia, kad gamina televizorius visiems; jai tikrai reikia priimti šiuos žodžius, ypač kai kalbama apie pigesnes galimybes.
